Главное меню
Главная О сайте Добавить материалы на сайт Поиск по сайту Карта книг Карта сайта
Новые книги
Зельин К.К. "Формы зависимости в восточном средиземноморье эллинистического периода" (Всемирная история)

Значко-Яворский И.Л. "Очерки истории вяжущих веществ " (Всемирная история)

Юрченко А.Г. "Книга Марко Поло: записки путешественника или имперская космография" (Всемирная история)

Смоули Р. "Гностики, катары, масоны, или Запретная вера" (Всемирная история)

Окуджава Б. "Арбат. Исторический путеводитель" (Всемирная история)
Реклама
 
Библиотека истории
 
history-library.com -> Добавить материалы на сайт -> Кинематограф -> Дробашенко С. -> "Дзига Вертов" -> 27

Дзига Вертов - Дробашенко С.

Дробашенко С. Дзига Вертов — М.: Искусство, 1966. — 327 c.
Скачать (прямая ссылка): dzigavertov1966.djvu
Предыдущая << 1 .. 21 22 23 24 25 26 < 27 > 28 29 30 31 32 33 .. 126 >> Следующая

Название фирмы нужно выделить и впечатать в сюжет крупными русскими буквами.
Автомобили — кинематографы —
стремительный технический аппарат, типа пожарной команды. Работа по вызову, где угодно и когда угодно. Прожектор. Киноаппарат. Экран. Проектор приводится в движение автомобилем, работающим на холостом ходу.
Тот же автомобиль выезжает по вызову на съемку спешной кинорекламы с дежурным оператором и постановщиком-моментали-стом.
Такого типа кинематографы в небольшом количестве существовали в 20-м и 21-м году в Петроградском фотокиноотделе ,и в отделе инструк-торско-агитационных поездов ВЦИК-
Что можно рекламировать?
Все:
от билетов выигрышного займа до мази для ращения волос и обратно; от зубного порошка «Санагри» до каменноугольной промышленности Донбасса. Госторги, синдикаты, тресты, кооперативные организации, частные лица — все могут рекламировать свои товары на экране, выбрав тот вид кинорекламы, который более всего подходит к рекламируемому товару.
5 Дзига Вертов
65
Локомобили, нефтяные двигатели, тракторы, несгораемые шкафы, мебель, обувь, рояли, мануфактура, головные уборы — все может быть растрезвонено кинотрюком, расхохочено кинокомической, переострено киношаржем, растревожено кинодетективом.
ПРИМЕР ПЛОХОЙ РЕКЛАМЫ
Съемка с рекламной целью всех этажей и всех отделений универсального магазина Мосторга в последовательном порядке — такая картина в лучшем случае может служить описью состояния предприятия на такое-то число.
Своей непосредственной цели она не достигает, так как вызывает зевоту у самых нетребовательных зрителей.
Хорошая реклама — эта такая реклама, которая выводит зрителя из состояния равнодушия и только в напряженном, в беспокойном состоянии подносит ему рекламируемую вещь.
Таковы картины, которые смешат зрителя, которые поражают его трюками, которые захватывают его необыкновенными приключениями действующих лиц; таковы, наконец, картины скрыторекламные, которые незаметно вводят в сознание увлеченного зрителя рекламируемые вещи, и противоположные им картины наглой рекламы, огораши-вающие зрителя, рисующиеся своим желанием рекламировать и рекламироваться, картины монтажных вариаций рекламируемого товара, назойливое, злящее приставание к зрителю: я! я! я! хороший товар! лучший товар!
Как действовать?
Остановившись на том или ином виде рекламы, заказчик входит в соглашение с производящим кинорекламы предприятием. Условия соглашения будут различны для каждого заказа и будут зависеть от вида рекламы, от величины заказа (количества экземпляров).
На каком же из видов рекламы остановиться? Это зависит от кармана заказчика. Заказчик с большим оборотным капиталом сразу заказывает одну или две программы картин.
В программу входят:
Примерно — кинодетектив с замаскированной рекламой, комическая, где рекламируемые вещи проглатываются зрителями не как лекарство, а нечаянно, во время взрывов смеха, и сверх программы — сильный рекламный трюк в 10—30 м большой стремительности, резко извлекающий из подсознания подготовленных предыдущими картинами зрителей оттиски срекламированных вещей.
Будто кто-то первый заметил в группе блестящих точек одну сверкающую точку и высоко поднял ее над головой.
Самое главное.
66
Пять лет в РСФСР не было производства кинокартин. Нет и сейчас. Нет для этого денег.
Кинореклама — вот ворота в работу, в производство, в расцвет. Мы должны пойти на этот «компромисс». Мы обязаны это сделать.
Небольшой вред для картины — ввести действующих лиц именно в такой-то рекламируемый магазин, а не в другой, не рекламируемый.
Нет разницы в том, чтобы дать нападение бандитов на универсальный магазин Мосторга или на другой подобный магазин. Не страшно даже, если сквозь колесо едущей крестьянской телеги будет просвечивать «ЦУПВОЗ», а на спине каракулевой дамы вдруг выскочит надпись «Сырьевой отдел Центросоюза».
Это не помешает любому социалистическому, краснодетективному или другому содержанию картины.
Деньги заказчика, желающего рекламировать себя, и способности .кинопроизводственников, жаждущих работать, должны пойти навстречу друг другу.
В этом спасение. В этом масштаб.
Вне этого — конвульсии.
Я правильный путь указываю.
1923
О ЗНАЧЕНИИ ХРОНИКИ
Вот уже около года я не выступаю на диспутах ни как докладчик, ни как оппонент.
Есть такое у нас, киноков, постановление: заменить словопрения как явление литературного порядка кинопрениями, то есть деланием киновещей.
И мы это успешно выполняем, бесстрашно конкурируя выпускаемой нами хроникой с лучшими художественными картинами.
Хронику, лучшими образцами которой являются выпуски «Киноправды», бойкотируют кинопрокат, буржуазная и полубуржуазная публика. Но это обстоятельство не заставило нас приноровиться к установившимся вкусам обывателей. Это заставило нас только переменить аудиторию.
«Киноправда» ежедневно идет во многих рабочих клубах Москвы и провинции — и идет с большим успехом. И если нэпмановская аудитория предпочитает «поцелуйные» или «преступные» драмы, то это не значит, что наши вещи не годятся. Это значит, что не годится публика.
Предыдущая << 1 .. 21 22 23 24 25 26 < 27 > 28 29 30 31 32 33 .. 126 >> Следующая
 

Авторские права © 2013 HistoryLibrary. Все права защищены.
 
Книги
Археология Биографии Военная история Всемирная история Древний мир Другое Историческая география История Абхазии История Азии История Англии История Белоруссии История Великобритании История Великой Отечественной История Венгрии История Германии История Голландии История Греции История Грузии История Дании История Египта История Индии История Ирана История Ислама История Испании История Италии История Кавказа История Казахстана История Канады История Киргизии История Китая История Кореи История Малайзии История Монголии История Норвегии История России История США История Северной Америки История Таджикистана История Таиланда История Туркистана История Туркмении История Украины История Франции История Югославии История Японии История кавказа История промышленности Кинематограф Новейшее время Новое время Социальная история Средние века Театр Этнография Этнология